На целевой регион, язык, а вообще там очень огромное множество нюансов. Желательно брать такие запросы, чтобы конкуренция была низкая, но при этом люди интересовались - проверить это всё естественно через гугл адвордс. Я так подбирал и не плохо получилось, но в итоге забил и обратился к Визард - это лучшее, чем я когда либо пользовался, можете попробовать тоже. Удачи. http://www.seowizard.ru/